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cuantos matrimonios
han dejado de existir, o al menos se han dejado de
dirigir la palabra debido al aparatito conocido como (cr)
y principalmente a cuantos creativos, publicistas y publicistas
creativos, el dichoso aparatito, los ha puesto en graves aprietos,
coloquialmente hablando ... a parir chayotes. Pero ¿qué
es exactamente el zaping? Pues bien, el zaping
es un acto fundamental de libertad que consiste en cambiar
el canal de la tele cada vez que el temporal operador del
artefactito lo desea, generalmente cuando vamos a comerciales
o cuando el programa esta aburrido, en fin son muchas las
causas y de ellas podemos resaltar “el zaping
compulsivo” el operador cambia de canal a razón
de 60 veces por minuto, (hay quienes lo superan) “el
zaping terco/necio” este cambia de canal solo por fastidiar
a quien este a su lado, la frecuencia de zapeo depende de
que tan mal le este cayendo su acompañante y hay un
tercero el “zaping anticomercial” que le cambia
en cuanto percibe cualquier indicio de corte comercial. Con
los 3 zapingers mencionados no hay nada que hacer, salvo tal
vez psicoanálisis o terapia con electroschocks, pero
los que realmente nos interesan son aquellos que le cambian
solo cuando se aburren, lo que significa que si el comercial
es divertido o disfrutable, no le cambiaran, desgraciadamente
si el corte inicia con un mal comercial o peor aun con un
par de gritonas rifando camionetas y que en vez de voz emiten
un extraño sonido, mezcla de sirena de ambulancia bajo
el agua y corneta de trailer oxidada, entonces los comerciales
que venían a continuación así sean de
lo mejor, como de los que hace Simon Bross, pues lastima en
esta ocasión ya no serán vistos, esto es o al
menos debe ser un aliciente a quien se dedique a la publicidad
a crear anuncios cada vez mas disfrutables, a fin de conservar
un mayor auditorio, queda entonces otro problema, no es viable
pedir a las cadenas de televisión que transmitan siempre
al final los malos anuncios, porque simplemente no creo que
se les pegue la gana hacerlo y si lo hicieran ¿quién
tendrá la autoridad moral para decidir que es y que
no es un buen anuncio, el remedio seguramente será
peor que la enfermedad.
Entonces
¿qué nos queda por hacer? en mi humilde opinión,
esta situación nos obliga a considerar a la Tv. Como
uno de los medios mas viables, pero no el
único, es necesario diversificar y explorar nuevas
alternativas, tanto de medios como creativas, el reto es hacer
comerciales que la gente quiera ver o escuchar, porque la
practica del zaping se puede aplicar a cualquier otro medio
y por su parte los medios tarde o temprano tendrán
que volverse mas amigables con su auditorio, por lo menos;
locutores y conductores con voz agradable, que sepan comunicarse
y por favor si ya no tienen nada que decir, que se queden
calladitos en vez de repetir tontería tras tontería,
de seguro venderían mas.
“No
podemos quitar a la gente su derecho a cambiar de canal, pero
si podemos quitarles el deseo de cambiarle”. |
